– Кевин Ву, международен експерт по растеж на Google
След две години силен растеж на електронната търговия растежът на търговията на дребно се върна към нормалното през 2022 г., като два от най-силните пазари за домашно градинарство са Северна Америка и Европа.
Според проучване 51 процента от американските потребители, които са купили стоки за дома през 2021 г., имат силно намерение да продължат да купуват нови стоки за дома през тази година. Тези потребители купуват стоки за дома по четири причини: големи промени в потребителския живот, брак, преместване в нов дом и раждане на ново бебе.
Освен зрелите пазари, възможностите и растежът на нововъзникващите пазари също си заслужава да бъдат наблюдавани.
Особено поради високата рекламна конкурентоспособност на повечето зрели пазари, домашното градинарство ще види по-забележим растеж на електронната търговия в Индия и Югоизточна Азия. Пазарите на Филипините, Виетнам, Нова Зеландия и Индия показаха силен растеж през първото тримесечие на 2022 г. с 20% увеличение на търсенията за домашно градинарство. В нововъзникващите пазари по-голямата част от нарастването на търсенето в категорията за домашно градинарство идва от пет ключови категории: нагреватели, климатици, перални машини, домашно обзавеждане и оборудване за сигурност.
Обратно на зрелите пазари, продуктите с най-бърз ръст в обема на търсене през 2022 г. бяха: дивани с шарки, ръст от 157%; Ретро флорален диван, темп на растеж достигна 126%, с високо артистичен стил на стол октопод, темп на растеж достигна 194%; Ъглово L-образно легло/двуетажно легло, темпът на растеж достигна 204%; Друг продукт с бърз растеж са секционните дивани, където думата за търсене „удобни, извънгабаритни“ нараства с 384%.
Все по-модерни елементи от категорията градинска мебел са столове като яйца, които висят на рамка и ще работят както отвътре, така и отвън. Те също ще се отличават от тълпи като Parrots, нараствайки с 225 процента.
Засегнати от епидемията, домашните продукти за домашни любимци също бяха много търсени през последните две години. През 2022 г. продуктите с по-бърз ръст на търсенето са дивани и люлеещи се столове, специално използвани за кучета, като темповете на растеж на търсенето на тези два продукта достигат съответно 336% и 336%. Последният продукт с най-висок темп на растеж са столовете Moon Pod с темп на растеж от 2,137 процента.
Освен това предишни данни показаха трикратно увеличение на търсенията на тестове за бременност и услуги за бременност през втората половина на 2021 г., така че тази година можете да обърнете повече внимание на голямото увеличение на търсенето на някои категории новородени, включително продукти, свързани с детски ясли, детски стаи за игра и обзавеждане на детски домове.
Струва си да се отбележи, че някои студенти може да успеят да се върнат в кампуса тази година, а консумативите и оборудването за общежития вероятно ще се увеличат значително тази есен.
Северна Америка и Европа, като зрели пазари, също са забележителни за новите тенденции и поведението на потребителите в категорията за домашно градинарство — опазване на околната среда и устойчивост, функции за потребителско изживяване с AR.
Чрез наблюдение на пазарите в Обединеното кралство, САЩ и Франция се установява, че потребителите, които купуват продукти за домашно градинарство, ще бъдат най-отговорни за увеличаване на покупките си на устойчиви продукти, когато марката е водеща. Предприятията на тези пазари биха могли да обмислят използването на екологично чисти материали или да подкрепят програми за устойчивост, които интегрират устойчивостта в техните марки, тъй като това става все по-важно за потребителите на техните целеви пазари.
AR опитът е друга потребителска тенденция. С 40% от купувачите, които казват, че биха платили повече за продукт, ако могат първо да го изпитат чрез AR, а 71% казват, че биха пазарували по-често, ако могат да използват функциите на AR, подобряването на AR изживяването е от решаващо значение за ангажираността на клиентите и преобразуването.
Мобилните данни показват също, че AR ще увеличи ангажираността на клиентите с 49%. От нивото на трансформация, AR може да увеличи процента на реализация с 90% в някои случаи и продуктов опит.
При развитието на пазара за домашно градинарство, фирмите могат да се позоват на следните три предложения: поддържайте отворен ум и търсете нови пазарни възможности извън техния съществуващ бизнес; Зрелите пазари трябва да се съсредоточат върху избора на продукти и тенденциите за COVID-19, като наблягат на стойностното предложение по отношение на дизайн и функционалност; Подобрете познаваемостта на марката и лоялността чрез нови форми на клиентско изживяване и стойност на марката.
Време на публикуване: 28 октомври 2022 г